Advertising Empire: Race and Visual Culture in Imperial Germany

در پایان قرن نوزدهم، آلمان به سمت استعمار، ایجاد تحت الحمایه در آفریقا، و به سمت جامعه مصرف کننده انبوه، با ترسیم معنای کالاها از طریق تبلیغات روی آورد. این تحولات، متمایز در دنیای اقتصاد سیاسی، در جهان فرهنگ بصری در هم تنیده شدند.

دیوید سیارلو تاریخچه بصری خلاقانه ای از هر یک از این تحولات ارائه می دهد. Ciarlo با ردیابی تصاویر تجاری در محصولات و رسانه های مختلف، نشان می دهد که چگونه و چرا "بومی آفریقا" تا سال 1900 ظهور کرد و به چهره ای آشنا در چشم انداز آلمان تبدیل شد و همه چیز را از صابون گرفته تا پیراهن و قهوه می فروخت. نژادپرستی چهره‌های سیاه‌پوست، که ابتدا با خنیاگران آمریکایی مرتبط شد، نشان می‌دهد که در تور آلمان، تا سال 1905 و پس از آن، زمانی که آلمان علیه هررو در آفریقای جنوب غربی جنگ به راه انداخت، خرید بیشتری از تبلیغات آلمانی پیدا کرد. دامنه جدید تبلیغات نه تنها مخاطبان داخلی استعمار آلمان را گسترش داد، بلکه معنای سیاسی و فرهنگی استعمار را نیز با القای یک گروه نژادی ساده شده تغییر داد.

قلمرو بصری جهان بینی حاکمان استعماری را شکل داد، اهمیت کالاها را روشن کرد و در این فرآیند راهی به سوی مدرنیته آلمانی ترسیم کرد. بینش قدرتمند تفاوت نژادی در هسته این مدرنیته پیامدهای عمیقی برای آینده خواهد داشت.

At the end of the nineteenth century, Germany turned toward colonialism, establishing protectorates in Africa, and toward a mass consumer society, mapping the meaning of commodities through advertising. These developments, distinct in the world of political economy, were intertwined in the world of visual culture.

David Ciarlo offers an innovative visual history of each of these transformations. Tracing commercial imagery across different products and media, Ciarlo shows how and why the “African native” had emerged by 1900 to become a familiar figure in the German landscape, selling everything from soap to shirts to coffee. The racialization of black figures, first associated with the American minstrel shows that toured Germany, found ever greater purchase in German advertising up to and after 1905, when Germany waged war against the Herero in Southwest Africa. The new reach of advertising not only expanded the domestic audience for German colonialism, but transformed colonialism’s political and cultural meaning as well, by infusing it with a simplified racial cast.

The visual realm shaped the worldview of the colonial rulers, illuminated the importance of commodities, and in the process, drew a path to German modernity. The powerful vision of racial difference at the core of this modernity would have profound consequences for the future.