مشخصات کتاب

Advertising Diversity: Ad Agencies and the Creation of Asian American Consumers

ویرایش:  
نویسندگان: Shalini Shankar  
سری:  
ISBN (شابک) : 2014040371 
ناشر: Duke University Press 
سال نشر: 2015 
تعداد صفحات: 327 
زبان: English 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 3 مگابایت 

در صورت تبدیل فایل کتاب Advertising Diversity: Ad Agencies and the Creation of Asian American Consumers به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب تنوع تبلیغات: آژانس های تبلیغاتی و ایجاد مشتریان آسیایی آمریکایی نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.

توضیحاتی در مورد کتاب تنوع تبلیغات: آژانس های تبلیغاتی و ایجاد مشتریان آسیایی آمریکایی

شالینی شانکار در کتاب «تنوع تبلیغات» به بررسی چگونگی ایجاد تفاوت‌های نژادی و قومی از طریق تبلیغات، بازاریابی و روابط عمومی می‌پردازد. شانکار با استفاده از دوره‌های کار میدانی که در طول چهار سال در آژانس‌های تبلیغاتی آسیایی آمریکایی در نیویورک، سانفرانسیسکو و لس آنجلس انجام داد، روند روزمره ایجاد و تولید تبلیغات پخش و تبلیغات اینترنتی را نشان می‌دهد. او به بررسی انطباق هویت‌های تجاری عمومی بازار برای مخاطبان آسیایی آمریکایی، روش‌هایی که مدیران تبلیغات مفاهیم فرهنگی و زبانی آسیایی را برای مشتریان خود در دسترس قرار می‌دهند، و تفاوت‌های بین بازیگران آسیایی‌آمریکایی در تبلیغات برای بازارهای عمومی و چندفرهنگی را بررسی می‌کند. شانکار استدلال می‌کند که تبلیغات به‌عنوان شکلی از ارتباطات نژادی، موقعیت سیاسی و اجتماعی آمریکایی‌های آسیایی را شکل می‌دهد و آنها را از «اقلیت‌های نمونه» به «مصرف‌کنندگان نمونه» تبدیل می‌کند. آمریکایی‌های آسیایی در قرن بیست و یکم در ایالات متحده قابل مشاهده شدند. از طریق فرآیندی که شانکار آن را «طبیعت‌سازی نژادی» می‌نامد. زمانی که به‌عنوان خارجی دیده می‌شد، چارچوب‌بندی آن‌ها به‌عنوان مصرف‌کنندگان مدل، حضور آن‌ها را در چشم‌انداز فرهنگ عامه آمریکا مشروعیت بخشیده است. آژانس‌های تبلیغاتی با مناسب ساختن مقوله آمریکایی‌های آسیایی برای مصرف، جمعیتی را که قصد نمایندگی آن را دارند شکل می‌دهند و اصلاح می‌کنند.

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

In Advertising Diversity Shalini Shankar explores how racial and ethnic differences are created and commodified through advertisements, marketing, and public relations. Drawing from periods of fieldwork she conducted over four years at Asian American ad agencies in New York, San Francisco, and Los Angeles, Shankar illustrates the day-to-day process of creating and producing broadcast and internet advertisements. She examines the adaptation of general market brand identities for Asian American audiences, the ways ad executives make Asian cultural and linguistic concepts accessible to their clients, and the differences between casting Asian Americans in ads for general and multicultural markets. Shankar argues that as a form of racialized communication, advertising shapes the political and social status of Asian Americans, transforming them from "model minorities" to "model consumers." Asian Americans became visible in the twenty-first century United States through a process Shankar calls "racial naturalization." Once seen as foreign, their framing as model consumers has legitimized their presence in the American popular culture landscape. By making the category of Asian American suitable for consumption, ad agencies shape and refine the population they aim to represent.

فهرست مطالب

Contents
Preface
Introduction: The Pitch
Chapter 1: Account Planning
Chapter 2: Creative
Chapter 3: Account Services
Chapter 4: Production and Media
Conclusion: Audience Testing
Acknowledgments
Appendix 1: Transcription Key
Appendix 2: Asian American Populations in the United States
Notes
Glossary
References
Index

نظرات کاربران

کتاب های تصادفی

دانلود کتاب Quantum theory for topologists

دانلود کتاب Introduction to Discourse Studies

دانلود کتاب Violent fathering and the risks to children: The need for change

دانلود کتاب Generatives Verhalten und Generationenbeziehungen: Festschrift für Bernhard Nauck zum 60. Geburtstag

دانلود کتاب Understanding Criminal Networks: A Research Guide