Advertising as a Creative Industry: Regime of Paradoxes (Routledge Research in the Creative and Cultural Industries)

در تقاطع فرهنگ و تجارت، صنعت تبلیغات رژیمی از پارادوکس است. این کتاب به بررسی جایگاه تبلیغات در صنایع خلاق امروزی می‌پردازد و چالش‌های عمده‌ای را که تبلیغ‌کنندگان در تعامل با سایر بخش‌های خلاق با آن مواجه هستند، بررسی می‌کند. ایزابلا دردا، نویسنده، محقق رسانه‌ای و کارشناس صنعت، بینش‌هایی را در مورد اینکه چگونه صنعت در تلاش برای حفظ مرتبط ماندن خود، به ساختارشکنی فرآیندهای خلاقانه و مدل‌های مشارکتی خود ادامه می‌دهد، ارائه می‌دهد.

از طریق گسترده. مطالعات موردی و مصاحبه با متخصصان صنعت و رهبران فکری، این کتاب به بررسی تلاش این بخش برای انطباق با مدل‌های تجاری جدید و کسب درآمد از خلاقیت در چشم‌انداز رسانه‌ای امروزی می‌پردازد، از جذب مجدد مخاطبان از طریق رسانه‌های معمول‌تر از هنر و سرگرمی تا مدیریت پیچیده متقابل. همکاری های خلاقانه بخشی بخش تبلیغات به سرعت با تغییرات لرزه‌ای در چشم‌انداز رسانه‌ای امروزی سازگار شده است.

این کتاب مورد توجه محققان و دانشجویان رشته های رسانه خلاق، تبلیغات و مطالعات رسانه ای و همچنین علاقه مندان به درک پیچیدگی های در حال تغییر و آخرین نوآوری های صنایع خلاق خواهد بود. متخصصان تبلیغات، هنرمندان و سیاست‌گذاران بینش‌های مرتبط و راه‌حل‌های ممکن را برای چالش‌های عمده‌ای که صنعت تبلیغات امروز با آن مواجه است، پیدا خواهند کرد.

نسخه دسترسی آزاد این کتاب، در www. taylorfrancis.com، تحت مجوز CC-BY در دسترس قرار گرفته است.

At the crossroads of culture and commerce, the advertising industry is a regime of paradoxes. This book examines the place of advertising in today’s creative industries, exploring the major challenges advertisers confront as they engage with other creative sectors. Izabela Derda, author, media scholar, and industry expert, offers insights into how the industry keeps deconstructing its own creative processes and collaborative models as it attempts to stay relevant.

Through extensive case studies and interviews with industry professionals and thought leaders, this book examines the sector’s struggle to adapt to new business models and to monetize creativity in today’s media landscape, from re-engaging audiences through media more typical of arts and entertainment to managing intricate cross-sectoral creative collaborations. From redesigning workplaces to satisfy the expectations of the youngest generations of creatives to reconsidering the paradigm of conventional creative teams, the advertising sector has swiftly adjusted to the seismic changes in today’s media landscape.

The book will be of interest to scholars and students of creative media, advertising, and media studies, as well as those interested in understanding the changing complexities and latest innovations of the creative industries. Advertising professionals, artists, and policymakers will find relevant insights and possible solutions for the major challenges facing the advertising industry today.

The Open Access version of this book, available at www.taylorfrancis.com, has been made available under a CC-BY license.