Advertising and the Transformation of Screen Cultures

تبلیغات نقشی اساسی در شکل دادن به تاریخ رسانه های مدرن داشته است. تبلیغات فیلم در حالی که اغلب با مصرف گرایی آمریکایی و ظهور «جامعه اطلاعات» شناخته می شود، از اواخر قرن نوزدهم بخشی از فرهنگ بصری اروپا بوده است. با گسترش جهانی آژانس‌های تبلیغاتی، تبلیغات تصویر متحرک به شکل فرهنگی ممتازی تبدیل شد تا مردم را وادار به تجربه کیفیت و استفاده از کالاهای مارک دار، بیان دیدگاه‌های «زندگی خوب» و تحریک روابط اجتماعی کند. این کتاب با کنار گذاشتن ترسیم مرسوم میدان‌ها بر اساس رسانه، کشور یا دوره، دیدگاهی جانبی را پیشنهاد می‌کند. تاریخچه سمعی و بصری تبلیغات را با تمرکز بر اشیاء (محصولات و خدمات)، صفحات نمایش (نمایشگاه، برنامه‌نویسی، رسانه‌های فیزیکی)، شیوه‌ها (تولید، بازاریابی) و واسطه‌ها (آژانس‌های تبلیغاتی) ترسیم می‌کند. به این ترتیب، کتاب دیدگاه های تاریخی، روش شناختی و نظری جدیدی را توسعه می دهد.

Advertising has played a central role in shaping the history of modern media. While often identified with American consumerism and the rise of the 'Information Society', motion picture advertising has been part of European visual culture since the late nineteenth century. With the global spread of ad agencies, moving image advertisements became a privileged cultural form to make people experience the qualities and uses of branded commodities, to articulate visions of a 'good life', and to incite social relationships. Abandoning a conventional delineation of fields by medium, country, or period, this book suggests a lateral view. It charts the audiovisual history of advertising by focussing on objects (products and services), screens (exhibition, programming, physical media), practices (production, marketing), and intermediaries (ad agencies). In this way, the book develops new historical, methodological, and theoretical perspectives.