دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Advertising and Promotion: Communicating Brands
دانلود کتاب تبلیغات و ترویج: ارتباط با برندها
مشخصات کتاب
Advertising and Promotion: Communicating Brands
ویرایش: [1 ed.]
نویسندگان: Dr Chris Hackley
سری:
ISBN (شابک) : 0761941533, 9780761941538
ناشر: Sage Publications Ltd
سال نشر: 2005
تعداد صفحات: 273
زبان: English
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 1 Mb
قیمت کتاب (تومان) : 45,000
در صورت تبدیل فایل کتاب Advertising and Promotion: Communicating Brands به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب تبلیغات و ترویج: ارتباط با برندها نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب تبلیغات و ترویج: ارتباط با برندها
\" گزارشی خواندنی و جذاب از آنچه که افراد تبلیغاتی سعی در دستیابی به آن دارند (خواه آنها کاملاً بدانند چگونه یا چرا) مبتنی بر آشنایی واقعی و اخیر کریس هاکلی با جنبه های کاربردی تبلیغات و همچنین اصول آن است. .. او اصطلاحات اجتناب ناپذیر زبان شناسی و نظریه ارتباطات را به حداقل می رساند. زبان خودش همیشه دقیق و واضح و اغلب جذاب است. جریان به خوبی مدیریت شده از فصلی به فصل دیگر علاقه و لذت را حفظ می کند. من کتاب را از جلد تا جلد در یک جلسه خواندم. \" - مجله بین المللی تبلیغات\"کتاب پروفسور هاکلی یادآوری به موقع به دانشجویان و پزشکان ارائه می دهد که تبلیغات همچنان نقش کلیدی در برنامه ریزی و اجرای موفقیت آمیز ارتباطات بازاریابی. این اثر که زیربنای مجموعه‌ای از تصاویر موضوعی و اغلب تفکر برانگیز است، نه تنها چگونگی توسعه تبلیغات را توضیح می‌دهد، بلکه این رشته را در بافت وسیع‌تری از تحقیقات اجتماعی-فرهنگی و زبانی ارائه می‌کند. این متن با استفاده از یک مبنای مدیریت تبلیغات عملی، برخی از مسائل کلیدی را برای تبلیغات به عنوان تمرکز برای مطالعات آکادمیک و فکری مطرح می‌کند.» - کریس بلکبرن، مدرسه بازرگانی، دانشگاه آکسفورد بروکس، مدیر سابق حسابداری در Foote. ، مخروط
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
''A readable and absorbing account of what advertising people try to achieve (whether or not they know quite how or why), grounded in Chris Hackley's real and recent acquaintance with the practicalities of advertising, as well as its principles.... He minimises the inevitable jargon of linguistics and communication theory. His own language is always accurate and clear, and often engaging. The well managed flow from chapter to chapter sustains interest and enjoyment. I read the book from cover to cover in one sitting.'' - INTERNATIONAL JOURNAL OF ADVERTISING''Professor Hackley's book provides a timely reminder to student and practitioner alike that advertising continues to play a key role in the successful planning and implementation of marketing communications. Underpinned by a series of topical and often thought-provoking illustrations, this work not only explains how advertising is developed, but also presents the discipline in the wider context of socio-cultural and linguistic research. Working from a practical advertising management basis, the text raises some key issues for advertising as focus for academic and intellectual study.'' - Chris Blackburn, The Business School, Oxford Brookes University, formerly Account Director at Foote, Cone & Belding, Leagas Delaney and Boase Massimi Pollitt ''Dr Hackley has an uncommon approach to advertising. His book combines the abstract theory of advertising and its effects with a hard-nosed practical approach. It is a guide to understanding and appreciating advertising and a way to understand how and why advertising works or why it does not. I think that this book is a fine text for students. Even more, it deserves to be read by advertising practitioners.'' - Arthur J. Kover, former editor of the Journal of Advertising Research, Management Fellow at the Yale School of Management Advertising and Promotion is not only a detailed and insightful account of how advertising is created; the book also explains how advertising comes to cast its all-enveloping shadow over contemporary consumer culture. Many case examples drawn from major international campaigns are used to illustrate the power of advertising to portray brand `personalities' in terms that resonate with consumers across many cultures. It contains detailed coverage of the major areas of advertising and marketing communications but it is not a simplistic treatment. Advertising and Promotion takes a novel intellectual approach and draws on concepts from the wider humanities and social sciences to cast fresh light on an over-familiar subject matter. It uniquely combines detailed case information, current research and lively topical issues to offer an authoritative and comprehensive account of advertising's pre-eminent role in contemporary marketing communications. It is an advanced student text, a reflective practitioner's handbook and an insightful account for the general reader.
فهرست مطالب
Contents......Page 8
Acknowledgements......Page 9
1 Introducing Advertising and Promotion......Page 10
2 Theorizing Advertising and Promotion......Page 34
3 Advertising and Promotion's Role in Brand Marketing ......Page 64
4 The Business of Advertising and Promotion......Page 87
5 Promotional Media......Page 115
6 Sponshorship, Brand Placement and Evolving Aspects of Integrated Marketing Communication ......Page 145
7 Advertising Brands Internationally ......Page 166
8 Advertising and Ethics......Page 191
9 Advertising Research......Page 218
10 Cognitive, Social and Cultural Theories of Advertising and Promotion ......Page 240
References......Page 248
Glossary......Page 256
Index......Page 264
