Advances in National Brand and Private Label Marketing: Second International Conference, 2015

این کتاب آخرین تحقیقات و مطالعات اخیر در زمینه بازاریابی برند ملی و برچسب خصوصی را ارائه می دهد. این طیف گسترده ای از موضوعات، از جمله خرده فروشی، بازاریابی، تجارت عمومی، روانشناسی، اقتصاد و آمار را پوشش می دهد. این برنامه به حوزه‌های مختلف کاربرد، مانند نام‌گذاری برند و تصمیم‌های بسته‌بندی، کشش قیمت، موقعیت‌یابی، نام تجاری، انگیزه مصرف‌کننده، جوامع آنلاین، بحران اقتصادی، استراتژی‌های رشد و برچسب‌های خصوصی بالغ می‌پردازد. مشارکت ها بر اساس موضوعات زیر سازماندهی می شوند: رفتار مصرف کننده، تصمیمات استراتژیک، نام تجاری، روند بازار و تحقیقات نظری. این کتاب مجموعه‌ای از مشارکت‌های اصلی، دقیق و مرتبط از کنفرانس بازاریابی برندهای ملی و برچسب خصوصی در بارسلون در سال 2015 را ارائه می‌کند.

This book presents the latest research and recent studies in the field of national brand and private label marketing. It covers a wide range of topics, including retailing, marketing, general business, psychology, economics and statistics. It addresses diverse areas of application, such as brand naming and packaging decisions, price elasticity, positioning, branding, consumer motivation, online communities, economic crisis, strategies in growth and mature private labels. The contributions are organized according to the following themes: consumer behaviour, strategic decisions, branding, market trends and theoretical research. The book presents a collection of original, rigorous and relevant contributions from the 2015 National Brands and Private Label Marketing conference in Barcelona.