Advances in National Brand and Private Label Marketing: Sixth International Conference, 2019

کنفرانس بین‌المللی ۲۰۱۹ بازاریابی برند ملی و برچسب خصوصی، یک انجمن دانشگاهی منحصربه‌فرد برای ارائه و بحث درباره مشارکت‌های اصلی، دقیق و قابل توجه محققان در سراسر جهان در مورد مسائل بازاریابی است که خرده‌فروشان، مدیران برند فروشگاه و مدیران برند ملی مواجه هستند.

این رویداد سه روزه طیف گسترده ای از موضوعات را در زمینه های مختلف از جمله خرده فروشی، بازاریابی، تجارت عمومی، روانشناسی، اقتصاد و آمار پوشش می دهد. علاوه بر این، حوزه‌های مختلف کاربرد مانند نوآوری، ساختار بازار خرده‌فروشی، رسانه‌های اجتماعی، تصمیم‌گیری مصرف‌کننده، وفاداری فروشگاه، اندازه مجموعه، تحول دیجیتال، جنبه‌های اخلاقی، ابعاد فرهنگی و قیمت‌گذاری برچسب خصوصی را مورد توجه قرار داد.

این جلد مجموعه مقالات کنفرانس بازاریابی NB&PL 2019 را در مجموعه‌ای از مشارکت‌های برجسته جمع‌آوری می‌کند که از طیف گسترده‌ای از رویکردهای نظری و روش‌شناختی استفاده می‌کند.

The 2019 International Conference on National Brand & Private Label Marketing is a unique academic forum for presenting and discussing original, rigorous and significant contributions from researchers around the world on marketing issues that retailers, store brand managers and national brand managers are facing.

The three-day event covered a wide range of topics from varied fields including retailing, marketing, general business, psychology, economics and statistics. Further, it addressed diverse areas of application such as innovation, retail market structure, social media, consumer decision-making, store loyalty, assortment size, digital transformation, ethical aspects, cultural dimensions, and private label pricing.

This volume gathers the proceedings of the 2019 NB&PL marketing conference in a collection of outstanding contributions that employ a wide variety of theoretical and methodological approaches.