Advances in Corporate Branding

این مجموعه ویرایش شده معتبر از مقالات ژورنال مدیریت برند تأثیر تحقیق بر درک ما از ویژگی‌های برند شرکتی و مدیریت برند شرکتی تا به امروز را مورد بحث قرار می‌دهد. طیف گسترده ای از موضوعات شامل مدیریت برند حق رای، ایجاد مشترک برندهای شرکتی، برندهای اتحاد، نقش برندسازی داخلی در ارائه وعده برند کارکنان و گسترش به رویکردهای جدید، پوشش داده شده است. پیشرفتها در برندسازی شرکتی برای کسانی که برنامه دکترا را می گذرانند یا دانشجویان سطح بالاتری که به دنبال مطالب علمی دقیق در مورد این موضوع هستند و برای محققان و متخصصان فهیم که به عنوان "مقدمه های پیشرفته" عمل می کنند ضروری است.

This prestigious edited collection of articles from the Journal of Brand Management discusses the impact of research on our understanding of corporate brand characteristics and corporate brand management to date. A wide range of topics are covered, including franchise brand management, co-creation of corporate brands, alliance brands, the role of internal branding in the delivery of employee brand promise, and the expansion into new approaches. Advances in Corporate Branding is essential reading for those undertaking a PhD programme or by upper level students looking for rigorous academic material on the subject and for scholars and discerning practitioners, acting as 'advanced introductions'.