دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Advances in Advertising Research (Vol. VII): Bridging the Gap between Advertising Academia and Practice
دانلود کتاب پیشرفت در تحقیقات تبلیغاتی (جلد هفتم): پل زدن شکاف بین دانشگاه و عمل تبلیغات
مشخصات کتاب
Advances in Advertising Research (Vol. VII): Bridging the Gap between Advertising Academia and Practice
ویرایش: 1 نویسندگان: George Christodoulides, Anastasia Stathopoulou, Martin Eisend (eds.) سری: European Advertising Academy ISBN (شابک) : 9783658152192, 9783658152208 ناشر: Gabler Verlag سال نشر: 2017 تعداد صفحات: 315 زبان: English فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) حجم فایل: 16 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 46,000
در صورت تبدیل فایل کتاب Advances in Advertising Research (Vol. VII): Bridging the Gap between Advertising Academia and Practice به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب پیشرفت در تحقیقات تبلیغاتی (جلد هفتم): پل زدن شکاف بین دانشگاه و عمل تبلیغات نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب پیشرفت در تحقیقات تبلیغاتی (جلد هفتم): پل زدن شکاف بین دانشگاه و عمل تبلیغات
این کتاب با تمرکز بر طیف وسیعی از قالب‌های تبلیغاتی، تحقیقات
بین‌المللی پیشرفته‌ای را از جمله در مورد چشم‌انداز تبلیغاتی
در حال تکامل سریع و پیچیده‌تر ارائه می‌کند که چالش‌هایی را
برای تبلیغ‌کنندگان ایجاد می‌کند. تحقیقات بیشتری برای هدایت
انتخاب‌های مربوط به محتوای تبلیغات و اجرای آن، قرار دادن
رسانه، شبکه‌های اجتماعی و اثربخشی کمپین مورد نیاز است.
پیشرفت‌ها در تحقیقات تبلیغاتی توسط آکادمی تبلیغات اروپایی
(EAA) منتشر می‌شود. این جلد مجموعه ای انتخابی از تحقیقات
ارائه شده در چهاردهمین کنفرانس بین المللی تبلیغات (ICORIA)
است که در ژوئیه 2015 در لندن (بریتانیا) برگزار شد. آمریکای
شمالی و جنوبی، آسیا و استرالیا.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
Focusing on a range of advertising formats, this book
provides international state-of-the-art research inter alia
on the fast evolving and increasingly complex advertising
landscape that raises a number of challenges for advertisers.
Further research is needed to guide choices regarding ad
content and execution, media placement, social networks, and
campaign effectiveness. Advances in Advertising Research are
published by the European Advertising Academy (EAA). This
volume is a selective collection of research presented at the
14th International Conference in Advertising (ICORIA), which
was held in London (UK) in July 2015. The conference gathered
more than 150 participants from various countries from nearly
all continents, including Europe, North and South America,
Asia, and Australia.
فهرست مطالب
Front Matter....Pages I-XI
Front Matter....Pages 1-1
Consumer Values as Mediators in Social Network Information Search....Pages 3-14
Integration of Consumers into New Product Development by Social Media-Based Crowdsourcing – Findings from the Consumer Goods Industry in Germany....Pages 15-27
The Relationship between Gratifications from Social Networking Site Use and Adolescents’ Brand Interactions....Pages 29-41
Promoting the Shareconomy: Effects of Beneficial Appeals and Personal Characteristics on the Attractiveness of Renting and Reselling Platforms....Pages 43-56
Communicating through Brand Websites to Create Unique Brands....Pages 57-64
Gaining Attention Online: Do the Levels of Product Involvement and Website Interactivity Matter? An Eye-Tracking Approach....Pages 65-78
Is Targeting Online Information Diffusers Based on Their Personality Traits and Influencer Types Misleading?....Pages 79-86
The Effect of Online Customer Reviews’ Characteristics on Sales....Pages 87-100
The Influence of Personal Data Usage on Mobile Apps....Pages 101-113
Front Matter....Pages 115-115
The Effect of Eroticism in Couple Depictions in Advertisements on Brand Evaluations....Pages 117-132
Model’s Age and Target’s Age: Effects on Emotions towards and Beliefs about an Ad....Pages 133-150
Being Hooked by the Archetypal Characters in Drama TV Ads: A Structural Equation Modeling Approach....Pages 151-166
The Moderating Role of Congruence between Humor and Fun Climate of the Company on the Effects of Humor in Internet Job Ads....Pages 167-181
Put It on the Right Side: The Effect of Print Advertisement Location on Product Evaluation....Pages 183-198
The Influence of Majority Agreements on Attitudes....Pages 199-214
The Effects of Message Framing and Reference Points of Public Service Announcements on Bystander Intervention in College Students’ Binge-Drinking....Pages 215-229
How Customers Engage with Brands: A New Framework....Pages 231-243
Front Matter....Pages 245-245
Hofstede Cultural Framework and Advertising Research: An Assessment of the Literature....Pages 247-263
The Effects of Different Ad Appeals in Non-Prescription Drug Advertising: A Cross-Cultural Investigation....Pages 265-280
Examining the Mediating Role of Integrated Marketing Communication on the Relationship between Adhocracy Culture and Brand Advantage....Pages 281-295
Front Matter....Pages 245-245
Profiling Lead Researchers in Advertising Research....Pages 297-315
