دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Advances in Advertising Research (Vol. V): Extending the Boundaries of Advertising
دانلود کتاب پیشرفت در تحقیقات تبلیغات (جلد پنجم): گسترش مرزهای تبلیغات
مشخصات کتاب
Advances in Advertising Research (Vol. V): Extending the Boundaries of Advertising
ویرایش: 1 نویسندگان: Ivana Bušljeta Banks, Patrick De Pelsmacker, Shintaro Okazaki (eds.) سری: European Advertising Academy 5 ISBN (شابک) : 9783658081317, 9783658081324 ناشر: Gabler Verlag سال نشر: 2015 تعداد صفحات: 324 زبان: English فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) حجم فایل: 5 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 31,000
کلمات کلیدی مربوط به کتاب پیشرفت در تحقیقات تبلیغات (جلد پنجم): گسترش مرزهای تبلیغات: بازاریابی، تحقیقات بازار، مدیریت/کسب و کار برای حرفه ای ها
در صورت تبدیل فایل کتاب Advances in Advertising Research (Vol. V): Extending the Boundaries of Advertising به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب پیشرفت در تحقیقات تبلیغات (جلد پنجم): گسترش مرزهای تبلیغات نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب پیشرفت در تحقیقات تبلیغات (جلد پنجم): گسترش مرزهای تبلیغات
پیشرفت‌ها در تحقیقات تبلیغاتی توسط آکادمی تبلیغات اروپایی (EAA) منتشر می‌شود. این جلد مجموعه ای از تحقیقات ارائه شده در دوازدهمین کنفرانس بین المللی تبلیغات (ICORIA) است که در زاگرب (کرواسی) در ژوئن 2013 برگزار شد. این کنفرانس 105 محقق برجسته از 23 کشور را با موضوع کنفرانس "به جسورانه... گسترش مرزهای تبلیغات». این کتاب با 23 مقاله از محققان مشهور از شبکه جهانی ICORIA، تحقیقات بین المللی پیشرفته ای را ارائه می دهد.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
Advances in Advertising Research are published by the European Advertising Academy (EAA). This volume is a compilation of research presented at the 12th International Conference in Advertising (ICORIA) which was held in Zagreb (Croatia) in June 2013. The conference gathered 105 leading researchers from 23 countries under the conference theme “To Boldly Go... Extending the Boundaries of Advertising”. The book provides international state-of-the-art research with 23 articles by renowned scholars from the worldwide ICORIA network.
فهرست مطالب
Front Matter....Pages i-xi
Front Matter....Pages 1-1
Metaphor-Ad Layout Consistency Effects: The Moderating Role of Personality Traits....Pages 3-13
A Model to Classify Television Social Advertisements According to the Use of Positive or Negative Appeals....Pages 15-27
Color in Print Advertising: Effects on Implicit and Explicit Memory and Priming....Pages 29-45
Listen to My Story: A Comparison of the Narrative to the Factual Format of Information Presentation in Advertisements....Pages 47-60
Front Matter....Pages 61-61
The Impact of Managerial Responses to Online Reviews on Consumers’ Perceived Trust and Attitude....Pages 63-74
The Good and the Bad of Negative Word-of-Mouth: Empirical Investigation into the Effect of Online Messages....Pages 75-88
“I Believe More in Factual Reviews” – But Not so Much When the Reviewer is Similar to the Reader and the Product is Hedonic....Pages 89-102
“Too Close for Comfort”: The Negative Effects of Location-Based Advertising....Pages 103-111
Front Matter....Pages 113-113
How Informative Are Chinese Television Commercials?....Pages 115-128
Media Multitasking with Television News: The Interaction of Content and Audience Factors....Pages 129-141
Context Matters: Modeling the Impact of Context Perceptions on the Effectiveness of Brand Placement....Pages 143-157
Front Matter....Pages 159-159
GLOBE Cultural Dimensions: Providing Insights for Advertising Execution in the Global Marketplace....Pages 161-175
Advertising Adaptation versus Standardization Effectiveness in Open and Closed Markets....Pages 177-190
The Advertising Literacy of Primary School Aged Children....Pages 191-201
To Drink More Water or Less Coke? Promoting Healthy Eating Among Children Using Regulatory Fit Theory....Pages 203-215
Brand Placements in Fashion TV Series....Pages 217-228
Front Matter....Pages 229-229
How to Avoid Brand Dilution: The Use of Conjunctive Cues in Advertisements for Brand Extensions....Pages 231-244
Brands and Consumer Relationships....Pages 245-265
Electric Car Extensions of Car Brands: Impact on Brand Personality, Extension Evaluation and Parent Brand Feedback....Pages 267-280
Front Matter....Pages 281-281
Is Management Involvement in Integrated Marketing Communications Reasonable?....Pages 283-294
Front Matter....Pages 281-281
What is the Effect of Third-Party Organization Endorsement on Perceptions? The Structural Modelling Approach....Pages 295-306
How Consumers’ Media Usage Influences the Advertising Media Mix that Maximizes Campaign Recognition....Pages 307-319
“Does it Pay off to Introduce my Partner?” The Role of Stakeholder Cocreation in Consumers’ Willingness to Pay....Pages 321-330
