Advanced Media Planning

برنامه ریزی رسانه ای شامل تدوین یک استراتژی رسانه ای برای ارائه خلاقیت به گونه ای است که به بهترین نحو اهداف تبلیغاتی برند را برآورده کند و سپس آن استراتژی را به شیوه ای دقیق و مقرون به صرفه اجرا کند. با توجه به اینکه تقریباً نود درصد از دلارهای تبلیغاتی صرف رسانه ها می شود، درک صحیح برنامه ریزی رسانه برای محقق و برنامه ریز رسانه حرفه ای به طور یکسان ضروری است. اگرچه این کتاب یک رویکرد جدید و پیشرفته برای برنامه ریزی رسانه ارائه می دهد، اما اصول اولیه نیز پوشش داده شده است و کتاب را برای کارآموزان مناسب می کند.

نویسندگان استدلال می‌کنند که برنامه‌ریزی رسانه‌ای کنونی هنوز بسیار متعارف است، اگرچه دسترسی و فراوانی نادرست نیست، اما مطمئناً برای برنامه‌ریزی رسانه‌ای مدرن بسیار ساده‌تر است. این کتاب به معرفی مفهوم پیشرفته استفاده از الگوهای دسترسی در تصمیم گیری دستیابی می پردازد و روش فاکتورگیری در فرکانس موثر هنگام تصمیم گیری فرکانس را توسعه می دهد. الگوهای دسترسی مفهومی کاملاً جدید هستند. فرکانس موثر، اگرچه جدید نیست، نیاز به تعریف مناسب و فرمول عملیاتی برای محاسبه آن دارد که هر دو در اینجا ارائه شده اند. سایر مفاهیم جدید معرفی شده و نشان داده شده است که برای انتخاب یک استراتژی رسانه ای مناسب ضروری هستند. نرم افزار برنامه ریزی رسانه ای 'Media Mania' طراحی شده توسط پیتر داناهر از طریق لینک زیر قابل دانلود است: http://www.mbs.edu/Media-Mania-Software/.

Media planning consists of formulating a media strategy to deliver the creative so as to best meet the brand's advertising objectives, and then implementing that strategy in an accurate and cost-effective manner. Given that approximately ninety percent of advertising dollars are spent in media, a sound understanding of media planning is essential for the researcher and professional media planner alike. Although this book provides a novel and advanced approach to media planning, the basics are covered as well, making the book suitable for trainees.

The authors argue that current media planning is still too conventional, that while reach and frequency are not incorrect, they are certainly too simplistic for modern media planning. This book introduces the advanced concept of using reach patterns in making the reach decision, and develops the method of factoring in effective frequency when making the frequency decision. Reach patterns are an entirely new concept. Effective frequency, while not new, needs proper definition and an operational formula for its calculation, both of which are provided here. Other new concepts are introduced and shown to be necessary for choosing an appropriate media strategy. The media planning software, `Media Mania', designed by Peter Danaher, can be downloaded using the following link: http://www.mbs.edu/Media-Mania-Software/.