Administracion de Marketing

Administración de Marketing. Un enfoque en la toma estratégica de Decisiones
Sumario
Contenido
Prefacio
Sección Uno. La función del marketing en el desarrollo exitoso de estrategias de negocios
	Capítulo Uno. El proceso de administración de marketing
	Capítulo Dos. Implicaciones de estrategias corporativas y de negocio en marketing
Sección Dos. Análisis de oportunidades de mercado
	Capítulo Tres. Análisis del amibiente: herramientas para identificar mercados atractivos
	Capítulo Cuatro. Análisis de la industria y las ventajas competitivas
	Capítulo Cinco. Para entender el comportamiento de compras del consumidor
	Capítulo Seis. Entender los mercados organizacionales y el comportamiento de compra
	Capítulo Siete. Medición de oportunidades de mercado: pronóstico e investigación de marketing
	Capítulo Ocho. Segmentación del mercado y marketing objetivo
	Capítulo Nueve. Diferenciación y posicionamiento
Sección Tres. Desarrollo de Programas estratégicos de Marketing
	Capítulo Diez. Estrategias de negocios: fundamentación para tomar decisiones en un programa de marketing
	Capítulo Once. Decisiones sobre producto
	Capítulo Doce. Fijación de precios
	Capítulo Trece. Decisiones sobre canales de distribución
	Capítulo Catorce. Decisiones sobre promoción integrada
Sección Cuatro. Programas estratégicos de marketing para situaciones especiales
	Capítulo Quince. Estrategias de marketing para la nueva economía
	Capítulo Dieciséis. Estrategias de mercados nuevos y en crecimiento
	Capítulo Diecisiete. Opciones de estrategias para mercados maduros y a la baja
Sección Cinco. Implementación y control de los programas de marketing
	Capítulo Dieciocho. Planeación y organización de la implementación efectiva
	Capítulo Diecinueve. Ejecución y medición del desempeño de marketing
Índice