Abstimmung am Kiosk: Der Einfluss der Titelseitengestaltung politischer Publikumszeitschriften auf die Einzelverkaufsauflage

آیا فرض روی جلد \"سکس می فروشد\" در مورد مجلات مصرف کننده سیاسی نیز صدق می کند؟ آیا درست است که عناوین عنوان سیاسی در مجلات خبری مانع فروش می شود؟

بتینا کالتنهاوزر با استفاده از نمونه های سال های 1997 تا 2001 مجلات اشپیگل، استرن و فوکوس، تأثیر طراحی صفحات اول را بررسی می کند. مجلات مصرف کننده سیاسی در فروش خرده فروشی خود. تجزیه و تحلیل رگرسیون چندگانه نشان می دهد که برخی از ویژگی های صفحه جلد تأثیر مستقیم و قابل توجهی بر گردش خرده فروشی دارند. با این حال، ویژگی های یکسان ورق های مختلف اثرات متفاوتی بر فروش دارد. به عنوان مثال، اشپیگل از موضوعات تک موضوعی سود می برد، در حالی که عناوین سرویس فوکوس تأثیر مثبتی بر تقاضا دارند. به نظر می رسد که سهم توضیحی ویژگی های صفحه جلد در مقایسه با عوامل محیطی، به عنوان مثال فصل و طول دوره فروش، نسبتاً کم است.

Gilt die Titelblattprämisse "sex sells" auch für politische Publikumszeitschriften? Trifft es zu, dass politische Titelthemen bei Nachrichtenmagazinen den Verkauf hemmen?

Am Beispiel der Jahrgänge 1997 bis 2001 der Magazine Spiegel, Stern und Focus untersucht Bettina Kaltenhäuser den Einfluss der Titelseitengestaltung politischer Publikumszeitschriften auf ihren Einzelverkauf. Multiple Regressionsanalysen ergeben, dass bestimmte Titelseitenmerkmale einen direkten und signifikanten Einfluss auf die Einzelverkaufsauflage haben. Allerdings wirken sich gleiche Merkmale bei verschiedenen Blättern unterschiedlich auf den Verkauf aus. Beispielsweise profitiert der Spiegel von monothematischen Ausgaben, während bei Focus Servicetitelthemen die Nachfrage positiv beeinflussen. Es zeigt sich, dass der Erklärungsbeitrag von Titelblattmerkmalen im Vergleich zu Umweltfaktoren, z.B. Saison und Länge des Verkaufszeitraums, relativ gering ist.