Absolute Essentials of Marketing Research (Absolute Essentials of Business and Economics)

این کتاب درسی کوتاه، مروری مختصر و در عین حال جامع از مبانی تحقیقات بازاریابی را در اختیار دانش‌آموزان قرار می‌دهد. این کتاب دانش آموز را طی فرآیند کامل، از توسعه فرضیه و طرح سوال پژوهش، توسعه و انجام تحقیق، و در نهایت به تجزیه و تحلیل داده ها و ارائه توصیه ها می برد. هر فصل با یک خلاصه اساسی شروع می شود و با سؤالات بحثی که می تواند به عنوان منبع آموزشی مورد استفاده قرار گیرد پایان می یابد. کاربرگ‌ها همچنین به‌عنوان یک منبع تکمیلی ارائه می‌شوند که می‌توان از آن برای ایجاد یک طرح تحقیقات بازاریابی استفاده کرد.

با تمرکز بر جنبه‌های اصلی موضوع، این مکمل کاملی برای متون بزرگتر در دسترس است، مناسب برای هر ماژول تحقیقات بازاریابی در مقطع کارشناسی یا کارشناسی ارشد.

This short textbook provides students with a concise yet comprehensive overview of the fundamentals of marketing research.

Mapped closely to the structure of a typical Marketing Research module, the book takes the student through the full process, from developing the hypothesis and setting the research question, to developing and conducting the research, and finally to analysing the data and making recommendations. Each chapter starts with an essential summary and ends with discussion questions that can be used as a teaching resource. Worksheets are also provided as a supplementary resource, which can be used to build a marketing research plan.

Focused on the core aspects of the subject, this is a perfect complement to the larger texts available, suitable for any undergraduate or postgraduate Marketing Research module.