Absolute Essentials of Advertising (Absolute Essentials of Business and Economics)

این کتاب درسی مختصر، مروری جامع و واضح از تئوری و عمل تبلیغات ارائه می‌کند. هر فصل جنبه های اساسی موضوع را پوشش می دهد، مکملی برای آموزش ارائه می دهد و به عنوان یک راهنمای تجدید نظر ارزشمند عمل می کند. این کتاب با تقسیم بر سه بخش اصلی، با در نظر گرفتن نقش و عملکرد تبلیغات، سفر مشتری، تئوری تبلیغات، برنامه ریزی و استراتژی آغاز می شود و به فرآیند توسعه خلاقانه، برنامه ریزی رسانه و استراتژی می پردازد. فصل آخر صنعت را به عنوان یک کل و واقعیت عمل را در نظر می‌گیرد و نقش‌های درون آژانس‌ها را برای برجسته کردن فرصت‌های استخدامی برای دانشجویان مشخص می‌کند. برای کمک به یادگیری، هر فصل شامل مثال‌های مختصری از زندگی واقعی است و شامل سؤالاتی است که خواننده را تشویق می‌کند تا نحوه استفاده از مثال‌های عملی را در نظر بگیرد. این کتاب کوتاه که توسط یک نویسنده مشهور کتاب درسی نوشته شده است، برای دانش آموزانی که در تمام سطوح در حال تحصیل در زمینه تبلیغات هستند، مناسب است. برای دانشجویان کارشناسی، این کتاب پشتیبانی ارزشمندی برای آموزش آنلاین سنتی یا ترکیبی فراهم می‌کند. برای دانشجویان کارشناسی ارشد و MBA، و همچنین کسانی که برای مدارک حرفه ای تحصیل می کنند، این کتاب همچنین منبع ارزشمندی است.

This concise textbook provides a comprehensive and clear overview of advertising theory and practice. Each chapter covers the essential aspects of the subject matter, provides a supplement for teaching and acts as a valuable revision guide. Split over three core parts, the book begins with a consideration of the role and function of advertising, the customer journey, advertising theory, planning and strategy, and moves on to the creative development process, media planning and strategy. The final chapter considers the industry as a whole and the reality of practice, outlining roles within agencies to highlight employability opportunities to students. To aid learning, each chapter contains brief real-life examples and includes questions to encourage the reader to consider how practical examples can be applied. Written by a renowned textbook author, this short-form textbook is suitable for students at all levels studying advertising. For undergraduates, the book provides a valuable support for traditional or blended online teaching. For postgraduate and MBA students, as well as those studying for professional qualifications, the book also provides a valuable resource.