دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement
دانلود کتاب مدیریت برند مبتنی بر هویت، واسطه فروش
مشخصات کتاب
Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement
ویرایش:
نویسندگان: Philip Maloney
سری:
ISBN (شابک) : 3835009389, 9783835009387
ناشر: Deutscher Universitätsvlg
سال نشر: 2007
تعداد صفحات: 458
زبان: German
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 6 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 50,000
در صورت تبدیل فایل کتاب Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب مدیریت برند مبتنی بر هویت، واسطه فروش نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب مدیریت برند مبتنی بر هویت، واسطه فروش
برندهای کمتر و کمتری موفق می شوند به طور مداوم هویت خود را در تمام نقاط تماس با تقاضای برند پیاده سازی کنند. به طور خاص، بسیاری از آنها "در گفتگوی شخصی با مشتریان" در محل فروش شکست می خورند. ظاهر ثابت برند سازنده تنها با همکاری واسطه های فروش امکان پذیر است. این امر مستلزم واسطه های فروش است که تعهد برند بالایی به برند سازنده دارند. در مقابل پس‌زمینه مدیریت برند مبتنی بر هویت و همچنین مدیریت برند داخلی و مدیریت کانال فروش، فیلیپ مالونی مدلی را برای مدیریت برند مبتنی بر هویت واسطه‌گرای فروش ایجاد می‌کند. هدف مدل، رابطه علی بین اهرم های مختلف و تعهد برند و همچنین رفتار واسطه های فروش است. ملاحظات نظری با استفاده از یک مطالعه تجربی گسترده با استفاده از مثال یک نام تجاری پیشرو از بخش ممتاز صنعت مبلمان آشپزخانه اثبات شده است.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
Immer weniger Marken gelingt es, ihre Identität in konsistenter Weise an allen Marke-Nachfrager-Kontaktpunkten umzusetzen. Insbesondere „im persönlichen Dialog mit den Kunden“ am Point of Sale versagen viele. Ein konsistentes Auftreten der Herstellermarke kann hier nur in Kooperation mit Absatzmittlern erfolgen. Dafür erforderlich sind Absatzmittler, die ein hohes Brand Commitment gegenüber der Herstellermarke besitzen. Vor dem Hintergrund der identitätsbasierten Markenführung sowie dem innengerichtetem Markenmanagement und dem Absatzkanalmanagement entwickelt Philip Maloney ein Modell für das absatzmittlergerichtete, identitätsbasierte Markenmanagement. Gegenstand des Modells sind die Wirkungszusammenhänge zwischen verschiedenen Stellhebeln und dem Brand Commitment sowie dem Verhalten von Absatzmittlern. Die theoretischen Überlegungen werden mittels einer umfangreichen empirischen Untersuchung am Beispiel einer führenden Marke aus dem Premiumsegment der Küchenmöbelbranche fundiert.
فهرست مطالب
Front Matter....Pages I-XXVIII
Zur Notwendigkeit einer Integration der Absatzmittler in die Führung von Herstellermarken....Pages 1-42
Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells....Pages 43-220
Empirische Untersuchung des Modells für das absatzmittlergerichtete Markenmanagement....Pages 221-351
Schlussbetrachtung und Ausblick....Pages 353-370
Back Matter....Pages 371-435
