A Concise Guide to Market Research: The Process, Data, and Methods Using IBM SPSS Statistics

این متن قابل دسترس، تمرین محور و فشرده مقدمه ای عملی برای تحقیقات بازار ارائه می دهد. با استفاده از فرآیند تحقیقات بازار به عنوان یک چارچوب، نحوه جمع‌آوری و توصیف داده‌ها را توضیح می‌دهد و مهم‌ترین و پرکاربردترین تکنیک‌های تحلیل کمی مانند ANOVA، تحلیل رگرسیون، تحلیل عاملی و تحلیل خوشه‌ای را ارائه می‌کند. این کتاب انتخاب‌های نظری را که یک محقق بازار باید با توجه به هر تکنیک انجام دهد، توصیف می‌کند، نحوه تبدیل آن‌ها به اقدامات در IBM SPSS نسخه 22 و نحوه تفسیر خروجی را مورد بحث قرار می‌دهد. هر فصل با یک مطالعه موردی به پایان می رسد که فرآیند را با استفاده از داده های دنیای واقعی نشان می دهد. یک پیوست جامع وب شامل تکنیک های تجزیه و تحلیل اضافی، مجموعه داده ها، فایل های ویدئویی و مطالعات موردی است. برچسب‌ها در متن به خوانندگان اجازه می‌دهند به سرعت با دستگاه تلفن همراه خود به محتوای وب دسترسی پیدا کنند.

ویژگی‌های نسخه جدید:

• تاکید قوی‌تر بر جمع‌آوری و تجزیه و تحلیل داده‌های ثانویه (مثلاً ، اینترنت و داده های شبکه های اجتماعی)
• مواد جدید در مورد توصیف داده ها (به عنوان مثال، تشخیص نقاط پرت و تجزیه و تحلیل ارزش گمشده)
• استفاده بهبود یافته از عناصر آموزشی مانند اهداف یادگیری، کلمات کلیدی، خود تست های ارزیابی، مطالعات موردی و موارد دیگر
• پوشش ساده و ساده تکنیک های تجزیه و تحلیل داده ها با قوانین سرانگشتی بیشتر
• از IBM SPSS نسخه 22 استفاده می کند
</ ul>

This accessible, practice-oriented and compact text provides a hands-on introduction to market research. Using the market research process as a framework, it explains how to collect and describe data and presents the most important and frequently used quantitative analysis techniques, such as ANOVA, regression analysis, factor analysis and cluster analysis. The book describes the theoretical choices a market researcher has to make with regard to each technique, discusses how these are converted into actions in IBM SPSS version 22 and how to interpret the output. Each chapter concludes with a case study that illustrates the process using real-world data. A comprehensive Web appendix includes additional analysis techniques, datasets, video files and case studies. Tags in the text allow readers to quickly access Web content with their mobile device.

The new edition features:

• Stronger emphasis on the gathering and analysis of secondary data (e.g., internet and social networking data)
• New material on data description (e.g., outlier detection and missing value analysis)
• Improved use of educational elements such as learning objectives, keywords, self-assessment tests, case studies, and much more
• Streamlined and simplified coverage of the data analysis techniques with more rules-of-thumb
• Uses IBM SPSS version 22