A/B Testing: The Most Powerful Way to Turn Clicks Into Customers

تست A/B یک راه ساده برای آزمایش چندین نسخه مختلف یک صفحه وب با ترافیک زنده را تشریح می‌کند. و سپس تأثیر هر نسخه بر بازدیدکنندگان را اندازه گیری کنید. با استفاده از تست A/B می‌توانید مؤثرترین راه را برای افزایش نرخ تبدیل تعیین کنید – نرخی که بازدیدکنندگان با آن به مشتری تبدیل می‌شوند. میانگین نرخ تبدیل در سراسر وب تنها 2٪ است. این بدان معناست که 98 درصد از بازدیدکنندگان از اکثر وب سایت ها در نهایت تبدیل نمی شوند. با استفاده از تست A/B، شرکت ها می توانند اثربخشی بازاریابی و تجربه کاربری خود را بهبود بخشند و با انجام این کار گاهی اوقات نرخ تبدیل خود را دو یا سه برابر می کنند.

در گذشته، تیم های بازاریابی برای پیاده سازی A/B به فناوری اطلاعات و مهندسی وابسته بودند. آزمایشات، و ثابت شد که یک گلوگاه پرهزینه است. امروزه، بازار تست A/B بسیار سریع در حال رشد است که این امر به دلیل انتقال از فناوری اطلاعات به بازاریابی است.

• بهترین شیوه ها و درس های آموخته شده از بیش از 100000 آزمایش انجام شده توسط بیش از 2000 مشتری Optimizely را ارائه می دهد
• نقشه راه نحوه استفاده از تست A/B برای شخصی سازی تجربه وب مشتری و راهنمای عملی را ارائه می دهد. برای شروع تست A/B از امروز
• نویسندگان دن سیروکر و پیت کومن از بنیانگذاران Optimizely.com هستند، یک سیستم تست کاربر پسند که بیش از 2000 سازمان از آن استفاده می کنند

اگر بازاریابان و متخصصان وب از رویکرد داده محور برای تصمیم گیری استفاده نکنند، منسوخ خواهند شد. این کتاب به شما نشان می دهد که چگونه، بدون توجه به تخصص فنی شما.

A/B Testing outlines a simple way to test several different versions of a web page with live traffic, and then measure the effect each version has on visitors. Using A/B testing you can determine the most effective way to increase conversion rate—the rate at which visitors convert into customers. The average conversion rate across the web is only 2%. That means 98% of visitors to most websites don't end up converting. Using A/B testing, companies can improve the effectiveness of their marketing and user experience and in doing so can sometimes double or triple their conversion rates.

In the past, marketing teams were dependent on IT and engineering to implement A/B tests, and that proved to be a costly bottleneck. Today, the market for A/B testing is growing very fast, in no small part due to this transition from IT to marketing.

• Offers best practices and lessons learned from over 100,000 experiments run by over 2,000 Optimizely customers
• Details a roadmap for how to use A/B testing to personalize your customer's web experience and a practical guide to start A/B testing today
• Authors Dan Siroker and Pete Koomen are cofounders of Optimizely.com, an user-friendly testing system that more than 2,000 organizations use

Marketers and web professionals will become obsolete if they don't embrace a data-driven approach to decision making. This book shows you how, no matter your technical expertise.