设计品牌

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序
前言
1品牌资产价值
品牌化（BRANDING）的定义
企业的品牌价值评价
认识到品牌资产价值的企业
品牌的危机管理
提升企业品牌性的广宣活动
形象差距的弊病
人为何要依赖形象信息
传达视觉形象的标志
2组织团队
创造“品牌要素”
品牌化团队
品牌化的发案
品牌化的事前检讨
推动团队的领导者
学习团队
外部顾问
看清总监
与外部顾问公司的往来方法
选择设计师的方法
企业与设计师命运性的交会
3自我确认的调查
企业识别与品牌形象
通过自我确认调查发现的问题
寻找有助于创造未来价值的资源
自我确认调查的方法与对象
员工访谈
经营者访谈
设计师直接与经营者会晤的意义
客户访谈
顾客及学生访谈
意见领袖访谈
预备调查与调查预判
4品牌愿景
没有愿景就无法建立企业理念
愿景与品牌
演绎性路径的愿景制定
建立愿景的困难
员工参加型的愿景会议
从外在形象切入的愿景创造
愿景能够推动公司与众人
愿景会议是品牌化的关键
5品牌理念的确立
检讨因应变化的理念
理念是语言的标志
品牌理念的力量
改变品牌理念的表现
品牌理念的表现型态
品牌理念与行动规范
品牌陈述
6品牌命名
公司名称开发的新展开
服务标章（SERVICE MARK）登记制度的影响
将公司名称与品牌名称统一
员工对变更公司名称的反抗
变更公司名称会降低知名度
品牌名称（公司名称）开发的专家
优越品牌名称（公司名称）的条件
商标条件的符合
品牌名称开发过程
运用自然语的命名
运用自创字的命名
AGR命名
7品牌设计师
设计师在品牌化过程里扮演的角色
品牌设计师的特征
品牌化设计的工作需要与不同领域的专家互动
结合企业与大众的标志
与老板关系密切的标志设计
标志设计必须经过多次理论性的过滤
标志与设计展开的开发期间与使用期间都较长
标志与设计展开的范围广泛
标志与设计展开是系统化的
8品牌设计的准备
首先创造共通的设计言语
设计展开项目
主要设计展开物
建立设计展开物清册
设计展开物视觉评估
评估目的1：“防止打退堂鼓”
评估目的2：“酝酿期待感”
评估目的3：“设计的学习”
勿对现有设计做过多的批判
问题点1：“品牌标志陈旧”
问题点2：“设计不统一”
问题点3：“设计缺乏国际性”
问题点4：“类似其他公司的标志”
视觉评估提案
公司内部信息传达物监督
公司外部信息传达物监督
整理设计展开项目以降低成本
收集、调查其他竞争公司的设计
标志设计概念
设计目标
形象目标
形象目标的检查项目
〈先进性、未来性〉……是否为先进的设计
〈活动性、跃动性〉……是否为朝气蓬勃的设计
〈崭新性、新奇性〉……是否为耳目一新的设计
〈都会性、知性〉……是否为时髦的设计
〈亲近性〉……是否为一般人能接受的设计
〈信赖性〉……是否为安心的设计
〈人性〉……是否为质朴体贴的设计
机能目标
〈独特性〉……是否独特而又有个性
〈传达性〉……是否能让人看得懂
〈耐久性〉……是否能不失新鲜感
〈话题性〉……是否能引人注目
〈展开性〉……设计是否容易展开
将设计目标的优先级明确化
设计目标中比较检讨的困境
一般字体的检讨
9提出构想（创意开发）
品牌以标志为关键
标志是从事理而起飞
标志要融入企业理念
标志创作要求天才水平的艺术性
为了让庸才达到天才的水平
标志构想的提出（创意开发）
创意要从具象出发
尽量多思考
指尖激荡法（FINGER STORMING）
间隔法创意开发（COOL IDEATION）
美国提出构想的现场
英国提出构想的现场
集体创作中的美国平等意识
创意的原创者
让“成果”明确化的创意原创者会议
创意的阶段性集中
第1次集中（2000案→200案）
第2次集中（200案→8案）
第3次集中（8案→3案）
集中8案时要附上“联络簿”
第3次集中前的事前调查
为何要将最终备选方案集中于3案
最终备选方案的意义很重要
10设计提案
对经营者的提案
营造和缓的气氛
经营者裁示时的相关危机
不让人有机会说出“没有满意的设计”
与经营者共同攀登阶梯说明经过
设计师在设计定案时的立场
多数决定的弊病
经营者的出席是不可或缺的
掌握未来的设计师
设计师对经营者提问的态度
提问与指摘1：“好像与某某公司的标志相类似？”
提问与指摘2：“这种创意想不出来吗？”
提问与指摘3：“A案与B案的优点不能结合吗？”
非正式提案中的障碍赛
先定形体，再论颜色
不能用襟章来决定标志
企业合并与打算股票上市企业的提案
各种最后定案的瞬间
最后定案时的注意点
只要最后定案，杂音也就会消失
11形体与色彩的精致化
“砥砺美感”与“砥砺实用性”
精致化作业的关键点1：检讨线的粗细
精致化作业的关键点2：检讨角度
精致化作业的关键点3：检讨形体整体与部分的均衡
精致化作业的关键点4：检讨重现性
检讨各要素的组合
形体与色彩随着时代的潮流变化
定期检查与修正感觉
形体以12年为周期、色彩以6年为周期进行修正
主设计（MASTER ART）
色彩的彻底检讨
色彩是能言善道并且深奥的
能够用作企业品牌色彩的颜色
色彩的个人好恶很极端
色彩偏好的年龄差异、地区差异
品牌色彩只选1色
企业品牌色彩的决定方法
12品牌设计的展开
设计展开的基础
公司名称（品牌名称）特别字体
品牌陈述（品牌标语）
指定字体
企业品牌图案
企业品牌设计系统
基本组合（SIGNATURE）系统
不可侵领域规定（隔离规定）
设计应用系统展开的最重要项目
设计展开项目1：名片
设计展开项目2：公司旗
设计展开项目3：襟章
设计展开项目4：信封
设计展开项目5：信纸
设计展开项目6：指标
设计展开项目7：店铺
设计展开项目8：车辆
设计展开项目9：企业广告、商品广告
设计展开项目10：包装
设计展开项目11：展示会活动空间、纸袋
设计展开项目12：制服
设计展开项目13：内部装潢、外部装潢
设计展开项目14：产品
13品牌设计手册
手册的角色
设计师对设计的破坏
品牌管理者对设计的破坏
手册不可或缺的要素
手册是设计师的方针
手册的外观也很重要
详细记载有关品牌设计的查询对象
手册的内容1：基本设计系统的说明
手册的内容2：展开设计系统的说明
手册的参考书
品牌表现的指导
对公司外部的发表活动（CAMPAIGN）
对公司内部贯彻品牌理念
新企业品牌是未来的先机
结语
作者经历·作品