Маркетинг: механізм створення цінностей і зв’язків зі споживачами та тести з відповідями

دسته بندی: بازاریابی: تبلیغات
ویرایش:  
نویسندگان: Руделіус В.,  Виноградов О.А.  
سری:  
 
ناشر:  
سال نشر:  
تعداد صفحات: 0 
زبان: Ukrainian 
فرمت فایل : RAR (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 347 کیلوبایت 

قیمت کتاب (تومان) : 47,000

کتاب درسی. - K.: \"کنسرسیوم برای بهبود آموزش مدیریت در اوکراین\"، - 2009 فصل 1.
بازاریابی: مکانیسم خلق ارزش و روابط مصرف کننده محتوای فصل
آیا می توانید خود را یک حرفه ای بازاریابی بدانید
خبر خوب: شما قبلاً تجربه بازاریابی دارید
بازاریابی: استفاده از مبادله برای ارضای نیازها
عوامل مؤثر بر فعالیت های بازاریابی
آنچه برای کارکرد بازاریابی لازم است
حداقل دو طرف با نیازهای ارضا نشده
تمایل و توانایی برای ارضای نیازهای متقابل
در دسترس بودن طرفین برای برقراری ارتباط
هدف مبادله
شناسایی نیازهای مصرف کننده
عدم موفقیت در محصولات جدید هنگام برآوردن نیازهای مصرف کننده
نیازها و خواسته های مصرف کننده
نیازهای رضایت مصرف کننده
مجموعه ابزار بازاریابی ("4P")
عوامل غیرقابل کنترل محیط خارجی
رقابت جهانی، ارزش مصرف کننده و ارتباطات با مصرف کننده
بازاریابی رابطه مند
بازاریابی رابطه مند: آسان درک
بازاریابی رابطه مند: پیاده سازی دشوار
برنامه بازاریابی
برنامه بازاریابی رستوران زنجیره ای "Two Geese"
توسعه مفهوم بازاریابی
روز تولید
روز فروش
عصر بازاریابی
سن مصرف کننده
اخلاق و مسئولیت اجتماعی: ایجاد تعادل بین منافع گروه های مختلف
اخلاق
مسئولیت اجتماعی
مقیاس توزیع بازاریابی
چه کسی بازاریابی را اعمال می کند؟
بازاریابی چه چیزی؟
چه کسانی محصولات و خدمات را می خرند و چه کسانی از آنها استفاده می کنند؟ چه کسی بر اساس نسخه آمریکایی هشتم و اولین نسخه اوکراینی سود می برد؟ توسعه دهندگان و ناشران کتاب درسی اوکراینی از نویسندگان نسخه آمریکایی، راجر آ. کرین، اریک ان. برکوویتز، استفان دبلیو. هارتلی و ویلیام رودلیوس برای اجازه اقتباس اساسی این کتاب سپاسگزار هستند. قدردانی ویژه از نویسنده همکار کتاب درسی، استاد دانشگاه مینه سوتا (ایالات متحده آمریکا)، دکتر ویلیام رودلیوس، به دلیل فداکاری متعصبانه او به نسخه اوکراینی کتاب درسی، و رئیس CAM Media S.A.، استاد. از دانشکده اقتصاد ورشو (جمهوری لهستان)، نویسنده اقتباس لهستانی این کتاب درسی، کریستوف پرزیبیلوفسکی، به دلیل کمک عملی خود به نویسندگان اوکراینی. ملاقات آنها با نویسندگان اوکراینی و توصیه های بسیار مفید موفقیت این نشریه را تضمین کرد.

Підручник. - К.: \"Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні\", — 2009 Розділ 1.
Маркетинг: механізм створення цінностей і зв’язків зі споживачами Зміст розділу
Чи можете ви вважати себе фахівцем із маркетингу
Добра новина: ви вже маєте досвід у галузі маркетингу
Маркетинг: використання обміну для задоволення потреб
Чинники, які впливають на маркетингову діяльність
Що необхідно, щоб маркетинг працював
Принаймні дві сторони із незадоволеними потребами
Бажання і можливість задовольнити взаємні потреби
Наявність у сторін можливості спілкуватися
Об’єкт обміну
Виявлення споживчих потреб
Невдачі товарних новинок під час зіткнення зі споживчими потребами
Потреби і бажання споживачів
Задоволення споживчих потреб
Комплекс маркетингових засобів («4Р»)
Неконтрольовані чинники зовнішнього середовища
Глобальна конкуренція, споживча цінність і зв’язки зі споживачем
Маркетинг відносин
Маркетинг відносин: легко для розуміння
Маркетинг відносин: складно для виконання
Маркетингова програма
Програма маркетингу мережі ресторанів «Два Гуся»
Розвиток концепції маркетингу
Доба виробництва
Доба збуту
Доба маркетингу
Доба споживача
Етика і соціальна відповідальність: рівновага інтересів різних груп
Етика
Соціальна відповідальність
Масштаби поширення маркетингу
Хто застосовує маркетинг?
Маркетинг чого?
Хто купує продукти й послуги та хто ними користується? Хто отримує вигоду?
Яким чином споживачі отримують вигоди? Адаптацію відомого американського підручника Marketing, що видається книговидавничою групою компаній The McGraw-Hill Companies, Inc., зроблено на основі восьмого американського і першого українського видання. Розробники і видавці українського підручника вдячні авторам американського видання Роджеру А. Керіну, Еріку Н. Берковіцу, Стівену В. Хартлі та Вільяму Руделіусу за дозвіл суттєво адаптувати цю книгу. Особлива вдячність співавторові підручника професорові Міннесотського університету (США) доктору Вільяму Руделіусу за його фанатичну самовідданість справі українського видання підручника та президенту компанії CAM Media S.A., професору Варшавської школи економіки (Республіка Польща), авторові польської адаптації цього підручника Кшиштофу Пшибильовському за практичну допомогу українським авторам. Їхні зустрічі з українськими співавторами та надзвичайно корисні поради забезпечили успіх цього видання.