Sponsoring: Systematische Planung und integrativer Einsatz

این کتاب بسیاری از کاربردهای احتمالی حمایت مالی را به عنوان جزئی از ارتباطات یکپارچه نشان می دهد. تفاوت‌های بین حمایت مالی در حوزه‌های ورزش، فرهنگ، امور اجتماعی/محیط‌زیست و رسانه به‌طور سیستماتیک ارائه می‌شود تا خواننده بتواند فرصت‌ها و خطرات استفاده از اشکال مختلف حمایت مالی را بشناسد و بر این اساس بتواند یک شرکت مستقل ایجاد کند. استراتژی حمایت مالی خاص علاوه بر این، روشن می‌شود که چگونه حمایت مالی می‌تواند نیازمندی‌های تغییر یافته را در نظر بگیرد و چگونه می‌توان از ارتباطات ارتباط‌گرا و دیجیتالی استفاده کرد. مطالعات موردی در مورد اشکال مختلف حمایت، مثال‌های متعدد و ارقام فعلی سطح بالایی از ارتباط عملی را تضمین می‌کند.

جدید در ویرایش ششمدر تمام فصل‌ها، مثال‌ها، مطالعات موردی و تجربی نتایج به شدت مورد بازنگری قرار گرفته است. تحولات فعلی در بازاریابی رابطه مند، استفاده از گزینه های ارتباطی جدید (به عنوان مثال وب 2.0)، روندهای جدیدتر در ارتباطات یکپارچه، نقاط شروع گسترده برای نظارت بر موفقیت و غیره ادغام شده اند.

Dieses Buch zeigt die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten des Sponsoring als Baustein einer Integrierten Kommunikation auf. Die Unterschiede zwischen Sponsoring in den Bereichen Sport, Kultur, Soziales/Umwelt und Medien werden systematisch dargestellt, so dass der Leser die Chancen und Risiken des Einsatzes der verschiedenen Sponsoringformen erkennen und darauf aufbauend eine eigenständige unternehmensspezifische Sponsoringstrategie entwickeln kann. Darüber hinaus wird verdeutlicht, wie durch Sponsoring den veränderten Anforderungen Rechnung getragen und eine beziehungsorientierte und digitalisierte Kommunikation genutzt werden kann. Fallstudien zu den unterschiedlichen Erscheinungsformen des Sponsoring, zahlreiche Beispiele und aktuelles Zahlenmaterial gewährleisten einen hohen Praxisbezug.

Neu in der 6. AuflageIn allen Kapiteln wurden Beispiele, Fallstudien und empirische Ergebnisse intensiv überarbeitet. Aktuelle Entwicklungen des Relationship Marketing, der Einsatz von neuen Kommunikationsmöglichkeiten (z. B. Web 2.0), neuere Tendenzen der Integrierten Kommunikation, erweiterte Ansatzpunkte der Erfolgskontrolle u.a. wurden integriert.