Small Town Tourism in South Africa

این کتاب توسعه گردشگری شهرهای کوچک در آفریقای جنوبی را با در نظر گرفتن رایج ترین استراتژی ها بررسی می کند: نام تجاری، تبلیغات، جشنواره ها و موضوع. مطالب کتاب با تقاطع نخبگان قدرت و تأثیرات آنها بر گردشگری شهرهای کوچک طنین انداز است.
از آنجایی که کتاب بر جغرافیای شهرهای کوچک در آفریقای جنوبی تمرکز دارد، ادبیات گردشگری شهرهای کوچک در این کشور در فصل 2 مورد بررسی قرار گرفته است تا پس زمینه زمینه ای ارائه شود. هر فصل بعدی با مروری بر ادبیات بین‌المللی آغاز می‌شود تا زمینه مفهومی مطالعات موردی را که هر فصل بررسی می‌کند، ارائه دهد. در فصل 3 مفهوم برندسازی گردشگری شهرهای کوچک با کاوش در شهر کتاب ریچموند نشان داده شده است. در فصل 4 موضوع برندسازی در تحقیقی در مورد دو برنده مسابقه شهر سال Kwêla به نام های Fouriesburg و De Rust بیشتر مورد بررسی قرار می گیرد. فصل 5 نشان می دهد که Sedgefield از طریق اعلام آن به عنوان اولین Cittaslow (شهر آهسته) آفریقا، فرآیندی است که توسط نخبگان قدرت محلی هدایت می شود تا فقرای شهر را که هیچ درکی از اهداف جنبش Cittaslow و مزایای بالقوه آن برای شهر فصل 6 مطالعه موردی اصالت بخشی روستایی به رهبری گردشگری گریتون است که به موجب آن یک شهر کوچک در طی سه دهه تبدیل به محل اقامتی پرطرفدار برای مهاجران نخبه شده است، بنابراین شهر را به مقصد گردشگری جواهری تبدیل کرده و در عین حال جداسازی نژادی را تقویت می کند. از آنجایی که جشنواره‌ها و رویدادها - آفرینش‌های ثروتمندان - کمک‌های مالی قابل توجهی به شهرهای کوچک کرده‌اند، فصل 7 جشنواره‌ها و رویدادها را به عنوان استراتژی‌هایی برای بازاریابی و برندسازی شهرهای کوچک به شیوه‌ای خاص در نظر می‌گیرد. مطالعات موردی اثرات اقتصادی جشنواره ها بر شهرهای کوچک ارزیابی شده و روش های ارزیابی مورد استفاده مورد نقد قرار می گیرند. فصل 8 با ترسیم تز ماشین رشد شهری توسط نخبگان قدرت، ترکیبی را ارائه می‌کند.

This book investigates small town tourism development in South Africa taking into account the most common strategies: branding, promotion, festivals and theming. The contents of the book resonate with the intersection of the power elite and their impacts on small town tourism.
Because the book focuses on small town geographies in South Africa, the literature on small town tourism in the country is reviewed in Chapter 2 to provide a contextual background. Each subsequent chapter begins with an overview of international literature to give the conceptual context of the case studies each chapter explores. In Chapter 3 the concept of small town tourism branding is illustrated by an exploration of the Richmond book town. In Chapter 4 the branding theme is probed further in an investigation of two winners of the Kwêla Town of the Year competition namely Fouriesburg and De Rust. Chapter 5 documents the branding of Sedgefield through its proclamation as Africa’s first Cittaslow (slow town), a process driven by the local power elite to the exclusion of town’s poor who have no understanding of the intentions of the Cittaslow movement and its potential benefits for the town. Chapter 6 is a case study of Greyton’s tourism-led rural gentrification by which a small town has transformed in three decades to become a sought after place of residence for elite inmigrants so making the town a jewel tourism destination while reinforcing racial segregation. Because festivals and events - creations of the wealthy - have made significant financial contributions to small towns, Chapter 7 considers festivals and events as strategies to market and brand small towns in a particular way. Case studies of the economic impacts of festivals on small towns are assessed and the assessment methodologies used are critiqued. Chapter 8 provides a synthesis by drawing on the thesis of the urban growth machine by power elites.