Political Marketing in the 2016 U.S. Presidential Election

این مجموعه ویرایش‌شده یکی از اولین کتاب‌هایی است که بر استراتژی‌های متمایز بازاریابی سیاسی و برندسازی که توسط نامزدها و احزاب آنها در یکی از جذاب‌ترین انتخابات در تاریخ ایالات متحده استفاده شده است، تمرکز دارد. این بررسی می‌کند که چرا این انتخابات از منظر بازاریابی سیاسی بسیار غیرمعمول بود، و خواستار توضیحات و بحث‌های جدید در مورد پیامدهای آن برای تئوری و عمل بازاریابی سیاسی جریان اصلی است. در زمان تحولات سیاسی، کاندیداهای هر دو حزب - به ویژه دونالد ترامپ و برنی سندرز - به نظر می رسد که عقل متعارفی را که تاکنون بر سیاست ایالات متحده تسلط داشته است، واژگون می کنند: اینکه نامزدها باید "ریاست جمهوری" ظاهر شوند، از نظر سیاسی با تجربه و واجد شرایط برای نامزدی باشند. دفتر، و از مواضع جنجالی و سیاسی نادرست خودداری کنید. این کتاب دیدگاه‌ها و تحقیقات علمی را با محتوای مرتبط با پزشک در مورد شیوه‌ها و گفتمان‌هایی ارائه می‌کند که به طور خاص به کمپین‌های ترامپ، کلینتون و سندرز و اینکه چگونه آنها درک کنونی از بازاریابی سیاسی و برندسازی را در جهت‌های جدید بردند، نشان می‌دهد.

This edited collection is one of the first books to focus on the distinctive political marketing and branding strategies utilized by the candidates and their parties in one of the most gripping elections in U.S. history. It considers why this election was so unusual from a political marketing perspective, calling for new explanations and discussions about its implications for mainstream political marketing theory and practice. At a time of political upheaval, candidates from both parties – Donald Trump and Bernie Sanders in particular – have appeared to overturn the conventional wisdom that has hitherto dominated U.S. politics: that candidates should appear ‘presidential’, be politically experienced and qualified to run for office, and avoid controversial and politically incorrect positions. This book presents scholarly perspectives and research with practitioner-relatable content on practices and discourses that look specifically at the Trump, Clinton and Sanders campaigns and how they took current understandings of political marketing and branding in new directions.