Marken in der Smart City: Wie die Cyber-Urbanisierung das Marketing verändert

این کتاب فرصت‌های بازاریابی جدید ناشی از دیجیتالی شدن و شهرهای هوشمندی را که در حال حاضر در حال ظهور هستند به بازاریابان نشان می‌دهد. الکساندر گوتزمر خواستار بازنگری جامع در مورد برند، شهر و دیجیتالی شدن - و با هم است. او بر اساس یک رویکرد نوآورانه و بسیاری از مطالعات موردی از روی عمل، تصویر شهری پر نفوذ دیجیتال را ایجاد می‌کند که اگر می‌خواهند از فرصت‌های جدید برای برندهای خود استفاده کنند، پاسخ‌هایی به سؤالات کاملاً جدید از تصمیم‌گیرندگان بازاریابی می‌خواهد.
برای بازاریابی و مدیریت برند توسعه دیجیتالی شهر دو چالش اصلی را به همراه دارد: چگونه انبوه اطلاعات در فضای شهری می تواند الهام بخش رویکردهای جدید و خلاقانه برند باشد؟ و این چگونه در بلندمدت ایده موقعیت‌یابی برند و ارتباطات را تغییر می‌دهد؟
نویسنده ایده‌هایی در مورد اینکه چگونه فضای شهری می‌تواند در کمپین‌ها به عنوان یک سطح طنین ادغام شود، ارائه می‌دهد. محرک های این نام تجاری جدید که در فضای (عمومی) روی صحنه می رود، داده ها هستند. تجزیه و تحلیل و مدیریت این داده ها امکان صحنه سازی خلاقانه برندها در شهرها و آمیختن آنها را با فضای شهری فراهم می کند. این پیامدهایی دارد: دنیای زیبایی‌شناختی تبلیغات کلاسیک تاکنون بدون واقعیت‌های خشن مدیریت شده است. امروز دیگر امکان پذیر نیست. دنیای داده ها از زیبایی شناسی بیزار است. او خشن، خشن، مستقیم، صادق است. مانند شهر.
نویسنده الکساندر گوتزمر استاد ارتباطات و رسانه در دانشگاه کوادریگا برلین و سردبیر مجله معماری باومایستر است. گوتزمر دارای مدرک مدیریت بازرگانی و دکترای مطالعات فرهنگی است.

Dieses Buch zeigt Marketern, welche neuen Chancen sich durch die Digitalisierung und die momentan entstehenden Smart Cities für das Marketing ergeben. Alexander Gutzmer fordert dazu auf, Marke, Stadt und Digitalisierung umfassend neu – und zusammen zu denken. Auf Basis eines innovativen Ansatzes und vieler Fallbeispiele aus der Praxis entwirft er das Bild einer digital durchdrungenen Stadt, die Marketing-Entscheidern Antworten auf völlig neue Fragen abverlangt, wenn diese die neuen Chancen für Ihre Marken nutzen wollen.
Für Marketing und Markenführung bringt die digitale Erschließung der Stadt zwei zentrale Herausforderungen mit sich: Wie kann der Informations-Reichtum des urbanen Raumes zu neuen, kreativen Markenansätzen inspirieren? Und wie wird dies die Idee der Marken-Positionierung und -Kommunikation insgesamt langfristig verändern?
Der Autor liefert Ideen, wie der urbane Raum als Resonanzfläche in Kampagnen integriert werden kann. Treiber dieser neuen Marken-Inszenierung im (öffentlichen) Raum sind die Daten. Analyse und Management dieser Daten ermöglichen es, Marken in Städten kreativ zu inszenieren und mit dem städtischen Raum zu verweben. Das hat Konsequenzen: Die ästhetische Welt der klassischen Werbung kam bislang ohne raue Wirklichkeiten aus. Das geht heute nicht mehr. Die Welt der Daten ist Ästhetik-avers. Sie ist hart, rau, direkt, ehrlich. Wie die Stadt.
Der AutorAlexander Gutzmer ist Professor für Kommunikation und Medien an der Quadriga University, Berlin, und Chefredakteur der Architekturzeitschrift Baumeister. Gutzmer ist Diplom-Betriebswirt und promovierter Kulturwissenschaftler.